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汉堡 专门 机构管理城市品牌

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  【环球 时报驻德国特约记者 青木】中国 许多人称德国第二大城市汉堡为“汉人的堡”。“欧洲环保城市”“德国 百万富翁密度最高的城市”“全世 界第三大飞机制造基地”等别称,都与 汉堡在海外成功推广城市品牌密不可分。

  与许 多其他城市聘请专业公关公司塑造城市形象不同,汉堡 市政府特别成立了汉堡营销局,下设 汉堡市场营销有限公司、汉堡旅游有限公司、汉堡 会议办公室和汉堡经济促进公司4家公司,相互合作,参与 城市的国内外品牌推广。

  汉堡 在一些重要城市或友好城市设立联络处,上海 的联络处代表汉堡市政府和汉堡营销局等机构,常常开展各种活动。“成立 专业机构管理城市品牌已经成为一种趋势”,汉堡 营销局媒体负责人桂多·诺曼对《环球时报》记者说,这有 利于城市品牌管理。

  汉堡 每个月都开展一些国际性节日,如每年5月的 汉堡港口节已举办828届,其中的烟火表演、轮船 离港游行和拖轮芭蕾都令人赞叹。此外还有8月的音乐美术节、9月的 汉堡邮轮狂欢节和12月拥 有德国特色的圣诞市场等。全球 大型活动也是汉堡争办的对象,如7月的G20峰会、足球世界杯等。

  汉堡 针对每一个国家都有特殊的活动安排。2004年以来,汉堡 商会发起两年一度的中欧峰会,2006年开 始每两年举办汉堡“中国时代节”。上海世博会期间,汉堡 在世博园城市最佳实践区建起“汉堡之家”,是中国第一座“被动屋”,屋内 几乎可以通过利用可再生能源自给自足。汉堡 还与柏林等城市成立魅力名城联盟,组团 到世界各地推广城市形象。

  “城市 品牌推广可以获得事半功倍的效果。”德国传播学者奥拉夫·海恩茨对记者表示,汉堡目前有4000家来自国外的公司,仅中 国大陆的企业就有500多家。

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